企业为什么要建立良好的品牌形象

一、品牌的重要性

企业想要创造影响力就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。

二、品牌形象的树立

品牌形象设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西。

三、品牌核心竞争力的作用

企业核心竞争力的优势在于资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势，并最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势，只有这样的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可以持续生存与发展，保证企业的长治久安、长盛不衰。

四、品牌文化的深层次内涵

品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客的忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。