品牌设计的那些误区！

品牌设计的目的是什么？客户找广告公司希望得到什么？客户投资那么多钱到媒体上到底为什么？广告公司、客户都在谈论这个问题，普遍的共识是：广告的目的是创造品牌。其实不然，从广告主的角度来讲，广告的目的是能够找到消费者对产品的需求，能够创造消费者对产品的需求。目前很多人都在谈品牌、说品牌，但懂的不多，都有一定的误解，认为品牌就是知名度，品牌设计就是设计一个商标，其实品牌设计包含三个方面的内容：

①产品本身，这是品牌的核心层面。一个产品的好坏与其有直接的关系，它包含了产品的性能、价格、材质、尺寸、质量功用这些物理属性。这是品牌的产品形象即它长啥样。 

②有形可视的一切内容，包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称和标志、符号等,这是产品的中间层，是产品的视觉形象。

③最后两者的集合体。即产品形象和视觉形象结合以后对消费者产生的影响，消费者对其产生的评价、感受及美誉度等心理历程。这就是品牌的价值部分，这价值是产品形象与视觉形象的整合，对一个知名品牌需要企业的长期投入。有一些企业在实施品牌策略的过程中却存在诸多问题。

有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。做品牌的基础是质量合格的产品，产品质量不合格是没有资格去做品牌的。产品质量不合格是完全不尊重消费者的。消费者不期待自己是上帝而是你把当朋友就足够了，做朋友就不能存在欺骗，就不能给有问题的食品给他吃或者有质量隐患的电脑给他用。

产品品牌是对该产品确实能满足消费者某种需求的一种保证与识别，企业品牌又是对产品及产品品牌的一种保证，这种保证又源于优秀的产品与产品品牌，相辅相成，不可分割。三者的结合会产生强大的销售合力。所以还是在推广企业品牌前先拿出过硬的产品，打造出优秀的产品品牌。

品牌的核心营销不是打价格战，否则最后大家都没利润，在品牌营销中要抓的是品牌的卖点，卖点就是产品的性格也就是品牌的个性，针对品牌个性做宣传，而不是打价位是多少钱的广告，找出让消费者购买的理由，做消费者最需要的产品。消费者的需要+合理的价格=产品的营销。每个产品都有其卖点,就像电脑有配置一样，抓住卖点进行广告的设计才能够做出有针对特定消费人群，特定消费理念的广告，才能为品牌创造需求，从而做到销售产品的目的。